NovaWorld Mũi Né – Marina City ra đời như một nước cờ chiến lược: không chỉ mở rộng danh mục sản phẩm, mà còn là “cánh cửa” để Novaland tiếp cận tệp khách hàng thượng lưu phía Bắc.
BỐI CẢNH
Thị trường bất động sản nghỉ dưỡng 2022 chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ của Novaland tại khu vực phía Nam với dự án Novaworld Phan Thiết – tạo nên làn sóng đầu tư lớn cho phân khúc Second Home ven biển. Tuy nhiên, khi nhìn ra thị trường phía Bắc, Novaland vẫn đứng sau “cái bóng” của hai ông lớn Sun Group và Vingroup – những thương hiệu đã định hình sâu đậm trong tâm trí khách hàng miền Bắc với các dự án nghỉ dưỡng cao cấp tại Hạ Long, Phú Quốc, Sapa.
Novaworld Mui Ne – Marina City ra đời như một nước cờ chiến lược: không chỉ mở rộng danh mục sản phẩm, mà còn là “cánh cửa” để Novaland tiếp cận tệp khách hàng thượng lưu phía Bắc.
THÁCH THỨC
Làm sao để định vị một sản phẩm mới cao cấp hơn Novaworld Phan Thiết, nhưng vẫn kế thừa được sức hút và sự thành công từ chính dự án này? Làm sao để tạo khác biệt rõ nét so với các dự án nghỉ dưỡng của Sun Group và Vingroup – những đối thủ đã chiếm lĩnh “share of mind” tại thị trường phía Bắc? Và quan trọng nhất: làm sao để biến một dự án tại Mũi Né trở thành lựa chọn hàng đầu cho giới thượng lưu Hà Nội – những khách hàng có thể dễ dàng bay đến Phú Quốc hay Nha Trang trong cùng thời gian di chuyển?
Concept thành viên ENVA Media mang đến cho chiến dịch lần này là: “KHỞI NGUỒN THĂNG HOA CHO HẢI TRÌNH THƯỢNG LƯU NOVAWORLD MUI NE – MARINA CITY, THÀNH PHỐ VỊNH – DU THUYỀN ĐIỂM ĐẾN QUỐC TẾ’ nhằm xây dựng tầm nhìn thương hiệu, trải nghiệm cảm xúc của khách hàng khi sở hữu căn hộ tại Novaworld Mũi Né.
Hạng mục công việc thành viên ENVA Media thực hiện:
- Brand Development
- Marketing Strategy
- Sales Enablement
1.TVC Production
Nội dung TVC được sử dụng concept ‘Tầm nhìn thương hiệu – Biểu tượng du thuyền quốc tế” nhằm mục đích định vị NovaWorld Mui Ne – Marina City là thành phố biểu tượng của tinh thần biển và du thuyền, một “điểm đến quốc tế” đúng nghĩa của Việt Nam.
2. Key Visual Production
Các KV của chiến dịch tập trung khai thác các điểm nhấn sau:
- Trải nghiệm cảm xúc – Hành trình thăng hoa: Mỗi hình ảnh, âm thanh và hoạt động truyền thông đều khơi gợi cảm xúc “bắt đầu một hành trình mới” – một cuộc sống thượng lưu, phóng khoáng, tận hưởng và tự do giữa thiên nhiên.
- Ngôn ngữ sáng tạo – Biểu tượng của chuyển động và cảm hứng
+ “Khởi nguồn” đại diện cho năng lượng tích cực và sự chuyển mình.
+ “Hải trình thượng lưu” gợi hình ảnh của hành trình khám phá không giới hạn, vừa sang trọng, vừa đầy cảm hứng.
+ “Thành phố Vịnh – Du thuyền điểm đến quốc tế” củng cố thông điệp về đẳng cấp và tầm nhìn toàn cầu của dự án.
3. Social Content
Các bài viết truyền tải câu chuyện phong cách sống, hoạt động trải nghiệm, cập nhật tiến độ dự án, đến giá trị đầu tư và tầm nhìn phát triển – chiến dịch đã xây dựng một hình ảnh “thành phố nghỉ dưỡng năng động, hiện đại và đáng sống”
Sales Enablement
————————————-
Hãy để lại thông tin, chúng tôi sẽ giúp bạn tạo nên sự khác biệt
- ENVA Media – The Marketing Agency For Creatives – Where insight meets imagination
- Hotline: 0844666388
- Email: admin@envamedia.vn
- Địa chỉ: Office Tel C1-01.OT07 Tòa Central 1 Vinhomes Central Park, 720A Điện Biên Phủ, Phường Thạnh Mỹ Tây, TP Hồ Chí Minh, Việt Nam
